We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

Наши статьи

То, о чем мы пишем

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы пишем!

Хотите узнать больше о мире консалтинга? Читайте наши статьи!

Какую компанию выбрать для определенного PR хода

Published: Втр, 04/16/2013 - 15:34
By: admin

Сегодня у фирм, которые нуждаются в продвижении продукта, формировании имиджа, создании и «раскрутке» бренда есть большой выбор вариантов, куда обратиться за помощью. К их услугам рекламные и PR агентства, креативные и брендинговые компании. Однако, в реальной жизни ситуация часто складывается так, что, во-первых, заказчики не всегда способны четко сформулировать задачу, а во-вторых, подрядчики, желая любым способом заполучить клиента, обещают выполнить полный комплекс работ, вне зависимости от того, есть у них реально такая возможность, или нет. Как не ошибиться в такой обстановке и обеспечить максимальную отдачу от вкладываемых в рекламу и формирование имиджа средств? Для этого, прежде всего, важно четко определиться по стоящим целям, требуемым результатам и взвешенно подойти к выбору исполнителя. В качестве примера рассмотрим несколько типичных ситуаций.

Цель PR хода: обеспечить быстрое информирование о продукте максимального числа потенциальных потребителей, проведя рекламную кампанию с большим бюджетом.

Приоритетный исполнитель – рекламное агентство.

Что следует поручить:

  • разработку медиа-плана и оплату работ и услуг субподрядчиков;
  • распространение рекламных материалов среди потенциальных потребителей.

Что не следует поручать:

  • исследование рынка – у рекламного агентства просто нет необходимых специалистов, а значит, в лучшем случае, оно выступит в роли посредника, перепродав Вам чужую работу;
  • проведение работ, требующих специальных знаний: брендинга, промышленного дизайна и т.п.

Риски сотрудничества:

  • реклама не продает, а лишь информирует потенциальных потребителей о наличии продукта, поэтому не следует ожидать от вложенных средств ошеломляющей отдачи. Если свойства товара или услуги окажутся не соответствующими ожиданиям аудитории, то эффект от рекламной компании закончится сразу по ее завершении (или даже раньше);
  • рекламное агентство заинтересовано в получении максимального объема средств. Однако, эффективность стимулирующих компаний, как правило, падает с течением времени. Заключайте договора на срок, за который сможете оценить, насколько оправдываются ожидания по отдаче от вложенных средств. Период проведения рекламной компании всегда можно продлить дополнительным соглашением к договору.

Цель PR хода: создание рекламного продукта (ролика, упаковки и т.п.), способного побороться за призы профильных престижных фестивалей.

Приоритетный исполнитель – крупное креативное агентство.

Что следует поручить:

  • разработку концепции и расчет сметы затрат;
  • подбор и оплату услуг субподрядчиков;
  • проведение переговоров о включение рекламного продукта в число участников фестиваля (например, «Каннские львы»).

Что не следует поручать:

  • решать задачу по продвижению продукта среди потенциальных покупателей. Как правило, ролики обладатели наград фестивалей не слишком хорошо подходят для реальной потребительской аудитории, так же, как многие шедевры высокого искусства остаются непонятыми широкими массами населения.

Риски сотрудничества: