We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

Наши статьи

То, о чем мы пишем

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы пишем!

Хотите узнать больше о мире консалтинга? Читайте наши статьи!

Нейминг компаний

Published: Пт, 06/14/2013 - 14:37
By: admin

Выбор имени для компании – дело непростое. Это может подтвердить каждый, кто хоть раз сталкивался с данной проблемой. Название организации это один из бизнес- инструментов, призванный помочь в решении ряда задач. При его выборе важно учитывать комплекс критериев, каждый из которых имеет свой вес в данном конкретном случае. Как правило, выбор имени компании это всегда определенный компромисс между идеалом и реально достижимым результатом. На что, в первую очередь, следует обращать внимание при оценке предложенных вариантов названий?
Звучание. Выбранное слово должно не только легко читаться, но и быть приятным на слух.
Соответствие сфере деятельности. Этот критерий особенно важен для новой компании, только начинающей завоевывать позиции на рынке. Хотя в истории есть примеры успешных фирм, название которых далеко от их рода деятельности (Apple, Virgin и др.), это скорее исключение, подтверждающее правило. Впрочем, если ваша компания монополист на рынке, можете экспериментировать.
Индивидуальность. Чем насыщеннее конкурентная среда в вашем сегменте рынка, тем сложнее обеспечить соответствие данному критерию. Но если это удается, то в дальнейшем значительно проще будет решать вопросы с позиционированием бренда.
Информативность. Всегда стоит помнить, что название компании используется в диалоге с целевой аудиторией. Поэтому следует принимать во внимание то, насколько удачно оно будет сочетаться со слоганом и вписываться в рекламное сообщение. Также желательно, чтобы название само по себе несло определенную информацию потенциальному потребителю.
Эмоциональность. Имя компании должно вызывать у клиентов положительные эмоции. В этом случае оно принесет больше пользы, чем «нейтральное» слово. Впрочем, в некоторых случаях нейтральная окраска также может быть приемлема. Например, для компаний, ведущих деятельность в нескольких сегментах рынка с различной целевой аудиторией.
Однозначность трактовки. Название компании не должно иметь двойственного толкования, особенно, если «второй смысл» может восприниматься негативно или уничижительно. Это правило должно соблюдаться как на языке оригинала, так и в случае использования имени в других странах, где планируется вести деятельность.
Краткость. Помните, чем длиннее название компании, тем сложнее его запомнить. Это означает, что разовые клиенты будут реже совершать повторные покупки и становиться постоянными. Впрочем, если от длинного наименования не удается уйти, то можно использовать аббревиатуру (например, как поступает известный немецкий производитель автомобилей Bayerische Motoren Werke (BMW)).