We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

НашиБЛОГИ

То, о чем мы говорим

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы разговариваем!

Хотите узнать больше, о чем говорят в компании Фарлега? Заходите к нам в блоги!

ComScore заявляет о необходимости повышения эффективности медийной рекламы в США

Published: Пт, 03/01/2013 - 12:14
By: admin

Компания ComScore (головной офис в Рестоне, штат Виргиния, США), специализирующаяся на сборе и анализе статистических данных о поведении пользователей в интернете, опубликовала отчет по итогам 2012 года. В исследовании, названном «Цифровое будущее в фокусе» (DigitalFutureinFocus) отмечается, что в прошлом году в США 3 из 10 проплаченных рекламных показов так и не были просмотрены конечными пользователями.

Подобное положение дел осталось неизменным по сравнению с предыдущим годом, когда до адресатов не доходило порядка 31% показов. Компания делает вывод, что рекламодателям следует лучше контролировать эффективность данного канала, а владельцам ресурсов, на которых размещаются материалы, работать над повышением их привлекательности и стимулированием посетителей к просмотру рекламы.

В докладе отмечается, что крупные рекламодатели переходят на новые методы работы, такие как таргетинг (демонстрация контента выбранной целевой аудитории). Благодаря этому заказчики больше не заинтересованы в валовом росте количества показов. Данная тенденция подтверждается статистикой, согласно которой количество компаний, суммарно оплативших свыше 1 млрд. показов в четвертом квартале 2011 г. составляет – 145, и соответственно, 2012 г. – 144.

В первую пятерку крупнейших рекламодателей входят AT&T (удерживающая лидерство второй год подряд), Microsoft, Experian, Verison, StateFarm. По отраслям деятельности на первом месте оказались интернет СМИ, за которыми следует розничная торговля и сфера финансов.

Что касается ресурсов, на которых размещаются рекламные показы, то здесь выделяются два лидера американского рынка. По количеству уникальных посетителей, чьи IP-адреса зарегистрированы на территории США, лидирует Google (191,4 млн. только в декабре 2012 года). А вот по количеству времени, проведенному американскими пользователями глобальной сети на сайте, впереди Facebook. На его долю пришлось 10,8% от общего времени пребывания граждан США в режиме on-line.

В своем прогнозе на текущий год ComScore ожидает снижения стоимости тысячи показов для рекламодателей благодаря внедрению систем программного управления покупками. В такой ситуации, для компенсации выпадающих доходов за счет привлечения новых рекламодателей, владельцы ресурсов, на которых традиционно размещается реклама, начнут внедрять новые инструменты, призванные продемонстрировать эффективность показов. Также им потребуется представить доказательства того, что ролики и объявления просматривались реальными пользователями, которым они были адресованы.