We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

НашиБЛОГИ

То, о чем мы говорим

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы разговариваем!

Хотите узнать больше, о чем говорят в компании Фарлега? Заходите к нам в блоги!

Элементы узнаваемой торговой марки, которые следует защищать

Published: Thu, 03/21/2013 - 15:14
By: admin

Часто потребители выделяют любимый продукт не только по логотипу, слогану или графическому начертанию названия. Узнаваемость уникального бренда обеспечивает комплекс факторов, каждый из которых может нуждаться в отдельной патентной защите. Так, к примеру, сравнительно недавно компании Nestle удалось отстоять исключительные права на форму шоколадок «KitKat». Оппонентом в споре выступала другая крупная фирма, производящая сладости – британская компания Cadbury. Многолетнюю тяжбу Nestle удалось выиграть благодаря тому, что компания смогла доказать узнаваемость и самобытность ее «KitKat».

Данный пример наглядно иллюстрирует тот факт, что раз уж вы потратили время и деньги на продвижение продукта, то стоит позаботиться о защите вашей интеллектуальной собственности, которая легко может быть скопирована конкурентами. К таким составляющим вашей интеллектуальной собственности бренда можно отнести:

Форма упаковки продукта. В качестве яркого примера можно привести маленькую стеклянную бутылку Coca-Cola. Далее компания решила более полно использовать узнаваемость этой тары, выпустив двухлитровые бутылки такой же формы.

Дизайн упаковки продукта. Здесь опять уместно обратиться к опыту Coca-Cola, зарегистрировавшей в качестве торговой марки уникальное сочетание красно-белых цветов. Теперь цветовая гамма или дизайн упаковки тоже подлежит защите. 

Дизайн интерьера. Допустим, вы владелец сети ресторанов эконом-класса, оформление которых выдержано в едином стиле. Стены окрашены пастельными тонами с уникальным узором, столики изготовлены из натурального дерева, а крючки на вешалках стилизованы под столовые приборы. Постарайтесь доказать, что посетители легко могут определить, что находятся именно в вашем заведении только по интерьеру, не читая вывеску, и защитите разработанный дизайн как торговую марку. 

Мелодия и звук. Финская компания Nokia заявляет в качестве аудио-бренда «Nokia tune», являющийся фрагментом композиции «GranVals» испанского классического гитариста и композитора Франсиско Таррего. Так же торговые марки зарегистрировали звук двигателя мотоцикла Harley Davidson, «клик» зажигалки Zippo и проигрыш Intel. 

Цвет. Последние годы рекламная компания UPS построена на фразе: «Что может коричневый для вас сделать?». Такая стратегия была выбрана по той причине, что именно коричневый цвет сильнее всего ассоциируется у потребителя с такими почтовыми отправлениями, как бандероли и посылки. Правда пока UPS не удалось зарегистрировать в Патентном бюро права на коричневый цвет, но зато агрессивная рекламная компания привела к тому, что потребители стали устойчиво связывать его именно с UPS.