We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

НашиБЛОГИ

То, о чем мы говорим

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы разговариваем!

Хотите узнать больше, о чем говорят в компании Фарлега? Заходите к нам в блоги!

MEC обнародовало прогнозы развития мирового рынка в 2013 году

Published: Ср, 05/08/2013 - 11:41
By: admin

Специалисты медиа агентства МЕС (GroupM холдинг WPP) презентовали ежегодный отчет Review Preview, в котором изложили анализ рынка и прогнозы его развития на 2013-ый год. Все спрогнозированные изменения, по мнению Джеффа Хаймса, главного стратега по странам ЕМЕА, вызваны активизацией реального пользователя цифровой сети.

Несмотря на стремительное развитие технологий, именно человек руководит изменением цифровой сети – он выбирает те или иные платформы, создавая благоприятные условия для развития одних сервисов и гибели других. Соответственно, и система коммуникаций становится более гибкой и вариабельной, направленной, в первую очередь, на удовлетворение потребностей пользователя. Вместе с тем, многообразие платформ и каналов коммуникации позволяет сделать Интернет-маркетинг более эффективным.  

Наиболее знаковыми тенденциями 2013-ого года, по мнению специалистов МЕС, станут:

  • возрастание роли контента;
  • проникновение цифровых технологий в ритейл. 
  • выход маркетинга в социальных сетях на новый уровень.

Симбиоз технологий и содержания

По мнению экспертов МЕС, симбиоз технологий и контента может основать новый стандарт рекламной коммуникации. Взаимная интеграция этих векторов наметилась еще в прошлом году. Содержание маркетинговых коммуникаций постепенно начало выходить на первый план и даже, в некоторой степени, оттеснять технологический фактор. Вместе с тем, сам процесс разработки и внедрения рекламных компаний и позиционирования брендов все теснее связан с технологическими новшествами. 

Утилитарное применение технологий, с одной стороны, внедрение цифровой инфраструктуры в медийный контент, с другой, и обогащение самого контента за счет технологических новшеств – с третей, приводят к тому, что границы между продуктом, коммуникацией и технологиями становятся все менее и менее четкими. 

Битва за ритейл

Электронная коммерция, некогда вызывавшая смятение, сейчас развивается стремительными темпами. Технологические новшества, в виде цифровых витрин, персонализации шопинга и мобильных платежей – всего лишь вершина необъятного айсберга, который, по мнению экспертов МЕС, в скором времени настигнет ритейл. Соответственно, поменяется не только само представление о розничной торговле, но и правила маркетинга. Теперь, разрабатывая маркетинговую стратегию, специалистам придется в значительной мере превращаться в футурологов и предсказывать вектор развития электронной коммерции.

Социальные сети становятся старше

Социальные медиа постепенно выходят из положения красочной обертки для маркетинговых компаний. Постепенно, благодаря пользовательской активности, социальные медиа оживают и находят собственные векторы развития. Соответственно, претерпевают существенных изменений и базовые основы маркетинга в социальных сетях. Все меньше внимания уделяется простому наращиванию аудитории, акцент взаимодействия перемещается в сторону фундаментальных аспектов влияния социальных медиа на восприятие той или иной коммуникации или бренда.