We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

НашиБЛОГИ

То, о чем мы говорим

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы разговариваем!

Хотите узнать больше, о чем говорят в компании Фарлега? Заходите к нам в блоги!

Приемы вовлечения. Попытка создать яркий образ

Published: Thu, 05/30/2013 - 16:33
By: admin

Специалисты выделяют три основных приема вовлечения, позволяющих создать яркий образ производимого, продаваемого продукта или услуги.
Преувеличение. Данный прием на первый взгляд кажется слегка наивным, но на деле нередко оказывается очень даже эффективным. Яркий пример тому – рекламный видеоролик мобильного оператора Cingular Wireless, в котором молодой муж по телефону от своей супруги узнает о том, что она ждет ребенка. Естественно, муж радуется такому событию, но неожиданно связь обрывается, и жена по ошибке воспринимает тишину как знак неприятной ошеломленности супруга. Результат – будущая мама начинает сердиться от нерешительности мужа. Данное сообщение доносит до своего получателя следующую мысль: казалось бы, незначительная техническая проблема в мобильной связи способна привести к таким серьезным последствиям. На лицо – прием преувеличения.
Другой яркий пример представила компания Volkswagen. По сей день, эксперты считают, что именно с яркого принта Volkswagen Beetle началась креативная революция. Напомним, что в шестидесятых годах 20 века спрос на большие американские автомобили стал резко падать. Компания Volkswagen предложила беспроигрышный вариант – «преувеличение преуменьшения», а именно маленького «жука», словно потерявшегося в левом верхнем углу плаката.
Абсурд, сюрреализм. Этот прием вовлечения весьма эффективен в виду того, что абсурдный образ всегда привлекал внимание, словно показывая людям то, чего в принципе быть не может. Это образ нарушает наше восприятие, но вовсе не отталкивает этим, а, наоборот, задерживает наш взгляд, наши мысли на себе.
Яркий пример привлечения внимания абсурдным и сюрреалистичным образом – пачка Benson & Hedges – Gold. Пачка в виде золотой мышеловки возле норки грызуна, позолотевший хамелеон, сидящий на пачке Benson & Hedges – Gold, и неизвестно откуда появившаяся четвертая пирамида в Гизе в виде пачки сигарет. Что бы это значило? Ничего особенно, кроме того, что пачка сигарет Benson & Hedges настолько золотая, что даже хамелеон стал золотым, и настолько заметная, что готова занять равную позицию с огромными тысячелетними пирамидами. Вы скажете «Абсурд!». Скажем «Да!», но согласимся с тем, что этот абсурд и сюрреализм привлекли наше внимание и запомнились нам своим ярким образом.
Абсурдный образ был предложен и фирмой Pioneer, представившей плазменные телевизоры, которые дают уникальную возможность увидеть и услышать то, что вы раньше никогда не видели и не слышали. Сюрреалистичные принты с крупным изображением широко открытого глаза словно говорят о том, что мы сможем увидеть собственными ушами и даже кричать глазами.
Слова и знаки. Чтобы найти общий язык с потенциальными потребителями, вовсе не нужно иметь высокий уровень IQ, что запросил известный журнал Economist, запомнившийся собственным стилем написания белых букв на красном фоне. Компания Snickers расставила рекламные щиты с новыми словами-гибридами, которые выступили в роли указателей для парня, колесящего по промзоне на велосипеде.