We'd love to hear from you. Fill out contact request form and let us know how we can help. Or call us directly at phone
1 408-826-2284

НашиБЛОГИ

То, о чем мы говорим

Контакты

Для связи с нами используйте данную форму

Поля, отмеченные * являются обязательными.

То, о чем мы разговариваем!

Хотите узнать больше, о чем говорят в компании Фарлега? Заходите к нам в блоги!

Креативный бриф – мифы и факты, или как упорядочить работу креатора

Published: Пт, 06/14/2013 - 14:13
By: admin

Любая компания, независимо от сферы деятельности, рано или поздно сталкивается с вопросом собственного продвижения на рынке. Чтобы привлечь потенциальных клиентов или партнеров, необходимо грамотно позиционировать собственный продукт, будь то услуга или фактический осязаемый товар. Давно канули в лету те времена, когда гениальная идея креативщиков диктовала дальнейшее поведение производителя и восприятие потребителя, когда блестящие промушн-находки могли в корне изменить историю. Сейчас алгоритм вывода продукта сопряжен с методичной работой идейных и исполнительных служб, включает в себя большую информационную базу о ежесекундно меняющемся рынке. Поэтому любая творческая задача должна опираться на вполне обоснованные задачи, определенные цели и использовать все имеющиеся данные о специфике потребительского сегмента.
Для точного попадания креативной идеи в цель используется такой необходимый фундаментальный шаг, как формирование брифа. Однако, многие компании, увлекаясь разработкой самого креативного брифа, зачастую делают это в ущерб творческому полету, или, напротив, отсутствие каких-либо вменяемых рамок заводит эту самую творческую фантазию в такие дебри, откуда потребителю невероятно сложно извлечь хоть сколько-нибудь полезную для себя информацию. А любой промоутер знает, что если целевая аудитория обращения в первые моменты контакта не нашла точек соприкосновения, то такое продвижение обречено на провал и влечет за собой невосполнимые затраты.
Креативный бриф – это в первую очередь, четко обрисованная задача на творческую работу, которая должна отвечать трем основным составляющим: что продвигаем, для кого и какие элементы привлечения акцентируем.
В профессиональной сфере обычно разделяют брифы, посвященные общей рыночной среде или характеристикам продвигаемого продукта. Чем более полным и детальным будет бриф, тем более эффективными станут результаты промоушна.
Есть несколько способов создания креативного брифа. Первый и наиболее эффективный, но при этом достаточно длительный – полный аудит положения компании, ее восприятия на рынке, потребностей продвижения определенного вида продукта. После детального изучения сложившейся ситуации, написать креативный бриф становится делом техники.
Второй способ – косвенное вовлечение клиентов. Кто, лучше, чем они сами, знают, что именно им необходимо? Привлекать к беседе можно как заказчиков брифа, так и непосредственных потребителей. В общем потоке информации несложным будет выудить потребности и облечь их в форму провокации.
Третий весьма эффективный метод создания качественного брифа – погружение в среду. Как мы говорили, рынок изменчив, тренды и мода живут одномоментно. Поэтому сотрудничество с носителями культуры того или иного сегмента может помочь правильно уловить ожидания. Если вы продвигаете молодежный товар, идите в массы, окунитесь с головой в жизнь этого поколения, взгляните на мир глазами юности.
Самый большой миф должен быть строгим и основательным? Вовсе нет. Идея и креатив всегда способны на чудо. Умейте выходить за рамки шаблонов, а потом обосновывать свои предложения. Ваш заказчик останется доволен, если вы проведете его тем же путем, которым прошли в поисках ответов сами.